من أسرع الوسائل وأكثرها تأثيرًا في بناء البراندات هي إعلانات الأوت دور، وعلى رأسها الإعلانات المرتبطة بحركة الناس اليومية مثل إعلانات المركبات ووسائل النقل العام. واليوم نتحدث بالتفصيل عن واحدة من أقوى هذه الوسائل في السوق السعودي حاليًا، وهي إعلانات مترو الرياض.
أهمية إعلانات المترو في المملكة للعلامات التجارية
مترو الرياض مو مجرد وسيلة نقل، هو أكبر مشروع نقل عام ذاتي القيادة بالكامل في العالم و بشبكة تمتد على 176 كيلومترًا وتضم 85 محطة موزعة على 6 خطوط رئيسية تغطي أهم أحياء ومناطق العاصمة ، هذا الحجم من التغطية الجغرافية يخلي إعلانات مترو المملكة فرصة نادرة لأي براند يبي يوصل لجمهور واسع ومتنوع من موظفين وطلاب وعائلات وزوار، في مكان واحد، وبتكرار يومي عالي.
الفرق الحقيقي بين إعلانات المترو وباقي وسائل الأوت دور إنها تستهدف "جمهور أسير" (Captive Audience)، يعني شخص واقف على الرصيف أو داخل العربة لمدة دقائق، ما عنده مشتت زي اللي يصير وهو سايق سيارته، هذا الوقت يخلي إعلانات محطات مترو الرياض تسطيع في ثوان توصيل الرسالة كاملة، مو بس اسم البراند. وبما إن عدد الركاب تجاوز 173 مليون راكب منذ انطلاق التشغيل، فالتكرار والوصول هنا مو أرقام تقديرية، هو واقع يومي ملموس.
إعلانات المترو بالمملكة
 | ||||||||
| اللوحة الثابتة الجدارية: | تركيبات جدارية ضخمة تضمن رؤية عالية التأثير عند نقاط تنقل الركاب، محولة محطات المترو إلى بيئات علامات تجارية غامرة. | المواقع النموذجية: | مخارج ومداخل الأنفاق. | جدران الممرات الطويلة (الميزانين والكونكورس). | المواصفات الفنية: | 5 أمتار (العرض) × متران (الارتفاع) | 8 أمتار (العرض) × 3 أمتار (الارتفاع) |
 | |||||||||||
| شاشات كافد الرقمية الجدارية: | صممتها زها حديد للأندلس (ZHA)، وتتميز هذه الشاشات الرقمية الثلاث بتصميمها الفريد لجذب انتباه الركاب وإبراز أي إعلان بوضوح. | المواقع النموذجية: | جدران الممرات الطويلة (الميزانين والكونكورس). | التفاصيل التقنية: | عدد الأوجه: 3 | مدة العرض: 10 ثوانٍ | الشبكة: 1 | المواصفات الفنية: | 1.5 متر (العرض) × 2.5 متر (الارتفاع) | 1.5 متر (العرض) × 4 أمتار (الارتفاع) |
 | ||||||||||
| شاشات قصر الحكم الرقمية الجدارية: | شاشات رقمية بارزة موضوعة بعناية لضمان أقصى درجة وضوح، مما يجعل كل حملة إعلانية لافتة للنظر تماماً. | المواقع النموذجية: | جدران الممرات الطويلة (الكونكورس والميزانين). | التفاصيل التقنية: | عدد الأوجه: 9 | مدة العرض: 10 ثوانٍ | الشبكة: 1 | المواصفات الفنية: | 5 أمتار (العرض) × متران (الارتفاع) |
 | ||||||||
| اللوحة الثابتة الجدارية (12 شريحة): | موزعة بعناية لضمان أقصى ظهور ووضوح للركاب القادمين والمغادرين، مما يضمن انتباهًا مستمرًا في مناطق الحركة الكثيفة بشبكة المترو. | المواقع النموذجية: | أرصفة محطات المترو. | مخارج ومداخل الأنفاق. | جدران الممرات الطويلة (الميزانين والكونكورس). | المواصفات الفنية: | 3 أمتار (العرض) × 1.5 متر (الارتفاع) |
مو كل نشاط تجاري يحتاج نفس نوع الإعلان، لكن في مواصفات تخلي إعلانات مترو الرياض خيار قوي بشكل خاص لأنشطة معينة:
- الأنشطة اللي توفر خدمة توصيل أو شحن: زي المطاعم، المتاجر الإلكترونية، خدمات التوصيل السريع — لأن الراكب اللي شاف إعلانك في المحطة يقدر يطلب فورًا وهو في طريقه، من غير ما يحتاج يتحرك لمكانك.
- الأنشطة القريبة من محطات المترو: العيادات، الصالات الرياضية، المطاعم، المولات والمعارض القريبة من محطة معينة تستفيد من الاستهداف الجغرافي المباشر، ويصير الإعلان دعوة عملية للزيارة مو مجرد تعريف بالبراند.
- البنوك والخدمات المالية والاتصالات: عروض والحملات تحتاج تكرار وثقة، والمترو يوفر التكرار اليومي اللي يبني الثقة مع الوقت.
- العقار والتعليم والفعاليات: قرارات تحتاج وقت تفكير، والراكب يشوف الإعلان أكثر من مرة في رحلاته اليومية، وهذا يعزز التذكر ويقرب قرار الشراء.
أشكال إعلانات مترو الرياض المتاحة
تشمل صيغ الإعلان داخل شبكة المترو مساحات متعددة تناسب ميزانيات وأهداف مختلفة، منها اللوحات الكبيرة (Large Formats)، لوحات 12 Sheets و6 Sheets داخل المحطات والأرصفة، صناديق الإضاءة على السلالم الكهربائية (Escalator Lightbox)، إضافة إلى اللوحات الرقمية في مترو الرياض وهي شاشات العرض الرقمي (Digital DOOH) اللي تتيح محتوى متحرك ومتجدد للحملات.
نظرة عامة على مخزون إعلانات مترو الرياض
الجدول التالي يوضح إجمالي عدد المساحات الإعلانية المتاحة حاليًا على مستوى شبكة مترو الرياض بجميع خطوطها الستة:
| نوع المساحة الإعلانية | عدد الوحدات |
|---|---|
| اللوحات الكبيرة (Large Formats) | 94 |
| لوحات 12 Sheets | 309 |
| لوحات 6 Sheets | 605 |
| صناديق السلالم الكهربائية (Escalator Boxes) | 810 |
| الشاشات الرقمية (Digital Display) | 12 |
تفاصيل باقات إعلانات مترو الرياض حسب الخطوط
لأصحاب الأنشطة اللي يبون خطة إعلانية شاملة على أكثر من خط، تتوفر باقات مجمّعة (Platinum – Gold – Silver) تغطي الخطوط الستة بنسب متفاوتة، بالإضافة إلى باقة مرنة (Selective) تتيح اختيار مساحات محددة. الجدول التالي ملخص لعدد الواجهات الإعلانية لكل خط من الخط 1 إلى الخط 6، مع إجمالي الواجهات، وسعر الحجز لمدة أسبوعين، وتكلفة الإنتاج بالريال السعودي:
| الباقة / نوع المساحة | خط 1 | خط 2 | خط 3 | خط 4 | خط 5 | خط 6 | إجمالي الواجهات | السعر لأسبوعين (ريال) | تكلفة الإنتاج (ريال) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| باقة البلاتينيوم — لوحات كبيرة/رقمية | 10 | 2 | 0 | 1 | 4 | 0 | 360 | 640,000 | 136,000 |
| باقة البلاتينيوم — 12 Sheets | 11 | 13 | 0 | 1 | 1 | 21 | |||
| باقة البلاتينيوم — 6 Sheets | 60 | 15 | 10 | 0 | 18 | 11 | |||
| باقة البلاتينيوم — صناديق السلالم | 0 | 0 | 20 | 17 | 2 | 94 | |||
| باقة الذهبية — لوحات كبيرة/رقمية | 6 | 1 | 0 | 1 | 2 | 0 | 220 | 420,000 | 82,000 |
| باقة الذهبية — 12 Sheets | 11 | 0 | 0 | 0 | 0 | 15 | |||
| باقة الذهبية — 6 Sheets | 16 | 0 | 6 | 0 | 11 | 7 | |||
| باقة الذهبية — صناديق السلالم | 0 | 0 | 17 | 1 | 1 | 16 | |||
| باقة الفضية — لوحات كبيرة/رقمية | 3 | 1 | 0 | 0 | 0 | 8 | 110 | 220,000 | 52,000 |
| باقة الفضية — 12 Sheets | 7 | 4 | 0 | 0 | 0 | 8 | |||
| باقة الفضية — 6 Sheets | 18 | 5 | 3 | 2 | 5 | 3 | |||
| باقة الفضية — صناديق السلالم | 0 | 0 | 0 | 0 | 1 | 28 |
| نوع المساحة | خط 1 | خط 2 | خط 3 | خط 4 | خط 5 | خط 6 | إجمالي الواجهات | السعر لأسبوعين (ريال) | تكلفة الإنتاج (ريال) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| لوحات كبيرة/رقمية | 52 | 13 | 0 | 6 | 1 | 20 | 40 | 320,000 | 156,000 |
| 12 Sheets | 109 | 65 | 0 | 0 | 117 | 6 | 40 | 280,000 | 35,000 |
| 6 Sheets | 102 | 76 | 49 | 12 | 58 | 83 | 100 | 195,000 | 20,000 |
| صناديق السلالم الكهربائية | 0 | 0 | 144 | 106 | 468 | 12 | 100 | 95,000 | 20,000 |
جميع الأرقام والأسعار مأخوذة من بطاقة أسعار 2025 الرسمية لشبكة مترو الرياض، وتبقى قابلة للتحديث بحسب توفر المساحات وموسم الحجز، لذلك يُنصح دائمًا بتأكيد أسعار إعلانات مترو الرياض الحالية عند الحجز.
الشروط اللي لازم تتوفر لعمل إعلانات المترو في السعودية
حجز إعلانات المترو بالمملكة ما هو مجرد اختيار مساحة ودفع مبلغ، هو عملية مرتبطة بأنظمة ولوائح رسمية يجب الالتزام فيها، وأبرزها:
- الإعلان يجب أن يكون منسجمًا مع عادات وتقاليد المملكة، وأن تكون الصور والكتابات ضمن الآداب الإسلامية والذوق العام، مع الالتزام بقواعد اللغة العربية الفصحى، وفق ما نصّت عليه قواعد تنظيم لوحات الدعاية والإعلان الصادرة عن مجلس الوزراء.
- مراعاة متطلبات الأمن والسلامة العامة، وعدم التسبب في أي إزعاج بصري أو تشويه للمنظر العام داخل المحطات أو حولها.
- تشغيل وإدارة مترو الرياض، بما في ذلك المساحات الإعلانية داخل محطاته، يقع ضمن اختصاص الهيئة الملكية لمدينة الرياض، وبالتالي فإن أي حملة إعلانية داخل المترو تمر عبر الجهة أو الشريك المرخّص رسميًا لبيع وإدارة هذه المساحات.
- الالتزام العام باشتراطات اللوحات الدعائية والإعلانية المعتمدة من وزارة الشؤون البلدية والقروية والإسكان، من حيث المقاسات والمواقع ومعايير السلامة الإنشائية.
الالتزام بهالشروط ما هو عبء إضافي، هو اللي يضمن إن حملتك تنعرض بثقة وبدون أي توقف أو مشاكل نظامية، وهذا بالضبط اللي توفره الجهات المتخصصة في التسويق عبر مترو الرياض عند التعامل معها بشكل رسمي ومباشر.
خلك جزء من قصة نجاح البراندات الكبيرة
أكبر العلامات التجارية اللي تعرفها اليوم ما وصلت لمكانتها بالصدفة، هي بنت حضورها بذكاء، واختارت الأماكن اللي فيها جمهورها الحقيقي، وكررت رسالتها لين رسخت في الذهن. إعلانات مترو الرياض تعطيك نفس الفرصة، وسط ملايين الركاب اللي يتحركون يوميًا عبر أكبر شبكة مترو ذاتية القيادة في العالم. الفرصة موجودة، والمكان جاهز، والباقي عليك تختار الوقت المناسب تدخل فيه.
جاهز تحجز مساحتك الإعلانية داخل مترو الرياض وتوصل لملايين الركاب يوميًا؟
احجز إعلانك في مترو الرياض الآن